Vivimos en la era del ”consumidor consciente”, ese perfil que utiliza hashtags como #sustainablefashion o #ecoconscious sin mirar más allá de la imagen. Lo que parecía una victoria ética, hoy se revela como un escenario lleno de contradicciones y actos vacíos: el famoso activismo de sofá.
En la actualidad vemos consumidores que compran “verde” solo porque aparece un distintivo en la etiqueta, sin entender si ese producto realmente cumple estándares ambientales o sociales. Según un estudio de Flexcon, “70 % de los consumidores elige productos por su embalaje sostenible”, pero al mismo tiempo no entienden realmente que algunos distintivos no están regulados. Esto genera una sensación de conciencia, cuando en realidad simplemente delegamos la responsabilidad a un mantra visual.
Mientras tanto, muchas marcas participan en greenwashing, usando etiquetas y campañas para parecer “ecológicas” sin cambiar sus procesos. Como explica el término, se trata de engaño: un sello verde que oculta una realidad contaminante . Las plataformas digitales, por su parte, aceleran esta desconexión emocional: un post se viraliza en minutos, pero nadie asume la responsabilidad real que viene después.
El 66 % de los consumidores británicos afirma que dejaría de comprar a empresas que no cumplen sus promesas ambientales. Sin embargo, muchos otros siguen comprando impulsivamente basada en una etiqueta, sin verificar datos, sin revisar comparativas ni cuestionar procesos. Esa desconexión es producto de una educación digital pobre: confiamos en snippets y en influencers, sin saber por qué esas decisiones realmente importan.
El activismo de sofá —tuits, likes y compras por apariencia— desplaza la acción real: la investigación, la reflexión y el compromiso con marcas que realmente operen con integridad. Y mientras tanto, seguimos validando un sistema que nos permite sentirnos “conscientes” sin pagar el costo ético, ecológico y humano que apunta a nuestro mundo.
¿Cómo cambiar ese espejo?
Si queremos verdaderamente dejar de ser cómplices, necesitamos pasos concretos:
- Reinvestigar etiquetas sostenibles: buscar certificaciones reales, no solo claims.
- Priorizar calidad y durabilidad sobre lo nuevo y barato. El slow fashion no es moda: es sentido común.
- Apoyar marcas pequeñas o transparentes, que midan su impacto.
- Reflexionar antes de comprar: ¿realmente lo necesito? ¿por qué lo compro?
- Exigir regulación en publicidad ambiental: pasos como PAS 808 en el Reino Unido muestran que los consumidores demandan datos reales e intervención gubernamental de ser necesario. Un ejemplo claro es la recién aprobada ley “anti fast fashion” en Francia.
En este momento, el verdadero activismo no se mide por cuántos corazoncitos o shares obtienes. Se mide por cuánta honestidad hay entre lo que piensas y lo que compras. Porque si queremos construir un consumo consciente, dejar de ser hipócritas no es opción: es el único camino.
