La moda ha aprendido a hablar el lenguaje de la inclusión. Hoy vemos pasarelas con cuerpos diversos, campañas publicitarias con modelos racializados, y marcas que proclaman mensajes de aceptación. Pero no todo lo que brilla es inclusión real.
Muchas empresas han convertido la diversidad en un recurso de marketing superficial, mientras sus estructuras de producción y distribución siguen siendo excluyentes. Aprender a diferenciar entre inclusión real y representación cosmética no solo nos convierte en consumidores más conscientes, también nos permite exigirle más a una industria que históricamente ha dejado por fuera a millones de personas.
Aquí te comparto una guía práctica para identificar marcas que realmente están comprometidas con la inclusión y no solo vendiendo una idea.
Guía práctica: Señales para identificar inclusión real
1. Variedad de tallas disponible y accesible: Una marca verdaderamente incluyente no ofrece solo hasta la talla L o XL. Busca empresas que manejen un rango amplio de tallas y que tengan existencias constantes en todas ellas, tanto en tiendas físicas como en sus plataformas online.
Ejemplo positivo: Savage x Fenty de Rihanna ofrece tallas desde la XS hasta la 4XL y las muestra en todos sus canales de venta y comunicación.
Ejemplo superficial: Marcas como Zara han sido señaladas por ofrecer tallas grandes de forma limitada y casi exclusivamente en su canal online. (The Fashion Law, 2021)
2. Diversidad constante de modelos, no solo en campañas especiales: Incluir modelos diversos solo en campañas específicas o durante meses clave como el Pride o el Body Positive Month es marketing oportunista. La representación debe ser constante en las redes, la web, los catálogos y las tiendas físicas.
Aquí te comparto una guía práctica para identificar marcas que realmente están comprometidas con la inclusión y no solo vendiendo una idea.
Guía práctica: Señales para identificar inclusión real
1. Variedad de tallas disponible y accesible: Una marca verdaderamente incluyente no ofrece solo hasta la talla L o XL. Busca empresas que manejen un rango amplio de tallas y que tengan existencias constantes en todas ellas, tanto en tiendas físicas como en sus plataformas online.
Ejemplo positivo: Savage x Fenty de Rihanna ofrece tallas desde la XS hasta la 4XL y las muestra en todos sus canales de venta y comunicación.
Ejemplo superficial: Marcas como Zara han sido señaladas por ofrecer tallas grandes de forma limitada y casi exclusivamente en su canal online. (The Fashion Law, 2021)
2. Diversidad constante de modelos, no solo en campañas especiales: Incluir modelos diversos solo en campañas específicas o durante meses clave como el Pride o el Body Positive Month es marketing oportunista. La representación debe ser constante en las redes, la web, los catálogos y las tiendas físicas.
Ejemplo superficial: Muchas marcas de fast fashion (como H&M) han sido criticadas por relegar tallas grandes al espacio online, limitando la experiencia física de compra. (Insider, 2023)
5. Prendas adaptativas y diseños funcionales: Una marca realmente incluyente piensa en personas con discapacidad, movilidad reducida o necesidades específicas, y diseña ropa adaptativa: cierres magnéticos, aberturas laterales, tallaje ergonómico, etc.
Ejemplo positivo:Tommy Hilfiger lanzó su línea Tommy Adaptive en 2017, con ropa accesible para personas con discapacidad, demostrando un compromiso sostenido. (Forbes, 2018)
6. Inclusión interseccional: edad, género, cultura: La inclusión no solo es corporal. Fíjate si la marca visibiliza personas mayores, identidades no binarias, diversidad racial y estilos de vida alternativos de manera coherente y continua.
Ejemplo positivo: Chromat ha sido una de las marcas pioneras en integrar modelos trans, no binaries, y de diferentes edades de manera integral en sus pasarelas. (Teen Vogue, 2020)
Compra con criterio, apoya lo honesto
En un mundo donde la representación se ha convertido en moneda de cambio, es fundamental que como consumidores cuestionemos, observemos y exijamos. Una marca incluyente no solo se ve diversa en sus anuncios, también lo es en sus políticas, en sus precios, en sus pasarelas, en sus tiendas y en sus valores de producción. No basta con que la moda nos hable de inclusión, tiene que practicarla.
Fuentes:
The Fashion Law (2021) – Zara Faces Criticism Over Limited Plus Size Offerings
Vogue Business (2020) – ASOS on the Evolution of Inclusive Fashion
Forbes (2018) – Tommy Hilfiger Adaptive Line is Breaking Barriers
Insider (2023) – H&M Plus-Size Lines CriticizedTeen Vogue (2020) – Chromat: Body Positive and Beyond
